"Ich bin zurück in Quakenbrück!"

Warum ich als Berliner Kreativer jetzt eine Werbeagentur in Quakenbrück eröffnet habe.

Davon hab’ ich in den letzten Jahren immer wieder geträumt. Eine Werbeagentur in Quakenbrück. Ich habe schon viele Werbeagenturen gehabt: GKM, Litwin, Münich & Partner, BBDO Berlin und lawinenstift. Immer erfolgreich. Aber immer in Berlin. Doch jetzt nach 40 Jahren in der Branche und jeder Menge Hauptstadt-Hype zieht es mich zurück in die kleine Stadt, die ich meine Heimat nenne. Hier bin ich zur Schule gegangen, hier habe ich meine erste Freundin kennen gelernt, mit der ich jetzt auch wieder zusammen gekommen bin, und hier steht mein Elternhaus.

Quakenbrück, das ist der Ort, wo ich mich fürs Jugendzentrum engagiert habe und der mir mehr bedeutet als die Berliner Skyline mit ihrem hysterischen Hauptstadt-Hype.

Ich bin von Hause aus ein leidenschaftlicher Texter und habe mich im Laufe der Jahre zu einem Strategen, Art Director, Kundenberater, Konzeptioner, Filmemacher und KI-Nutzer weiterentwickelt. Zu meinen Kunden gehörten große Namen wie Allianz, Deutsche Bank, Mercedes Benz oder Wrigley’s genauso wie mittlere, kleine oder Kleinstunternehmen. Ich kann sagen, dass für mich nie die Größe des Etats, sondern immer nur die Größe der Herausforderung entscheidend war. Und meine schönste Arbeit war die für einen mittelständischen Möbelschreiner namens Paschen im schönen Westfalen.

Ich packe meinen Koffer in Berlin!

Berlin war Klasse! Ich hab den Mauerfall erlebt, eigene Agenturen groß gemacht und jahrelang im atemlosen Rhythmus der Stadt, die niemals schläft gelebt. Aber irgendwann ist auch gut. Dann hat man genug von Hip & Hop. Dann will man zurück zu seinen Wurzeln. Und meine Wurzeln sind hier: in Quakenbrück. Ich mag die Menschen hier. Die niedersächsische Art. Die Bodenständigkeit. Das Understatement. Mir sind schon in Berlin die hyperventilierenden Selbstdarsteller aus meiner Branche mächtig auf den Zwirn gegangen. Und ich hatte auch schon immer ein besonderes Herz für besonders bodenständige Mittelständler. Sonst wäre ich nicht zu einer Größe in der Möbelwerbung geworden. Denn bodenständiger als in der Möbelbranche geht es kaum irgendwo zu.

Also habe ich meine Koffer in Berlin gepackt und bin nach Quakenbrück gezogen. Und ich habe es noch keinen Tag bereut.

Quakenbrück hat mich positiv überrascht!

Erstens ist keineswegs so öde, wie sich das der überfütterte Hauptstädter so vorstellt – hier ist immer irgendwas los – und zweitens finden sich die Quakenbrücker bzw. Artländer generations- und klassenübergreifend immer wieder zu gemeinsamen Veranstaltungen zusammen. Hier darfst auch mit 70 noch eine flotte Sohle aufs Parkett legen. Altersdiskriminierung? Kennt man hier nicht. Super! Ist doch sehr tröstlich für so einen „alten Sack“ wie mich. Das macht mich auch so optimistisch für meine zukünftige Arbeit. Wer mit 70 noch tanzen darf, der kann hier auch mit Ende 60 noch gute Werbung machen. Oder? In einer Branche, die komplett jugendorientiert ist aber Erfahrung einfach unerlässlich, kann Quakenbrück doch zu einem Zentrum guter Kommunikation werden. Da bin ich mir inzwischen sicher.

Werbehauptstadt Quakenbrück? Warum nicht? Man muss sich ja Ziele setzen.

Wo steht geschrieben, dass die Werbung aus Quakenbrück schlechter sein muss als die aus Berlin, Hamburg, Düsseldorf, Frankfurt oder München? Meines Wissens nirgends. Vielleicht wird sie sogar besser. Weil sie mit kleineren Budgets mehr erreichen muss. Weil sie sich nicht in irgendwelchen Blasen beweisen muss, sondern im echten Leben. Und weil sie nicht den neusten Trends hinterher läuft, sondern selber voran geht.

Die Werbebranche der Region im Überblick:

Natürlich habe ich mir die Werbebranche hier in der Region mit großem Interesse angesehen. Und ich muss sagen: Respekt. Ob Quakenbrück, Lohne, Dinklage oder Osnabrück, ob Cloppenburg, Vechta oder Ankum – es gibt hier überall sehr gute Anbieter. Mit einer breiten Angebotspalette und maßgeschneiderten Paketen für die hiesigen Werbungstreibenden. Hier mal einige Beispiel ohne Anspruch auf Vollständigkeit.

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Das Angebot ist toll. Aber aus meiner Sicht fehlt eine Agentur mit dem Schwerpunkt „Markenbildung“, „Markenführung“ und „Markenentwicklung“. Jetzt fragt ihr euch natürlich „Markenbildung, das ist doch nur was für Großkonzerne?“, aber da irrt ihr euch. Marken kann, nein muss, man auch und gerade für kleine und mittlere Unternehmen entwickeln. Denn nur so können sie sich nachhaltig im Markt behaupten. Der Bäcker, der einen Ruf wie Donnerhall hat, ist eine Marke. Der Fahrradshop, den jeder weiter empfiehlt, weil er schnell und pünktlich Reparaturen ausführt, ist eine Marke. Aber eben eine lokale. So gibt es gerade hier in der Region viele kleine und mittlere Unternehmen die das Potenzial zu einer Lokal- oder Regionalmarke haben, aber es sträflich vernachlässigen. Das will ich mit lawinenstift-digital hier in Quakenbrück und der Region ändern. Hier sehe ich ein riesiges noch ungenutztes Potenzial.

Wo ist da noch Platz für lawinenstift-digital?

Nun, ich mache nicht nur seit 40 Jahren Werbung, sondern ich mache seit über vier Jahrzehnten vielfach prämierte Markenwerbung. Ich bringe also das mit, was man nur durch eine längere Lebenszeit sich erarbeiten kann: Erfahrung. Und wenn es etwas gibt, das wichtiger ist als Erfahrung in unserer Branche, dann ist es mehr Erfahrung. Ich weiß, wie man eine Geschichte erzählt. Ich weiß, wie man eine Positionierung auf den Punkt bringt. Und ich habe das schon viele Male bewiesen. Deshalb kann ich euch was verkaufen, was nicht jede Agentur im Angebot hat: Klarheit. Stringenz. Und Konsequenz. Nun dürft ihr euch natürlich fragen: „Was will mir der alte Mann über die Kommunikation der Zukunft erzählen? Der hat doch seine schon hinter sich.“ Aber da lauft ihr bei mir komplett in die falsche Richtung. Ich arbeite nicht nur seit vier Jahrzehnte strategisch, sondern auch immer auf dem neuesten Stand der Technik. Mein großes Steckenpferd zur Zeit ist die Arbeit mit KI. Selbst wenn ich das Prinzip dahinter nicht verstehe, kann ich es doch hervorragend anwenden. Und ich verlasse mich nicht nur auf ein Werkzeug wie Chat GPT. Ich verwende inzwischen einen ganzen Werkzeugkasten. Ich setze AI für die Recherche ein, für die Vorstrukturierung, für die Bild- und Videogestaltung, für die Beurteilung von Texten, Bildern und Ideen. Nur für eins nicht: für die eigentliche Ideenfindung und die eigentliche Texterstellung. Das ist bei immer noch Handarbeit.

Und was hast du davon?

Nun, du kannst von Quakenbrück, Badbergen, Dinklage, Lohne, Ankum oder Osnabrück aus auf mein in vier Jahrzehnten erarbeitetes weltweites Netzwerk zurück greifen. Du arbeitest mit World Champions von hier aus. Ohne World Champions bezahlen zu müssen. Dein Werbung wird so attraktiv und verrückt wie die in Rio, Tokio oder New York. Und bleibt gleichzeitig so bodenständig und effektiv, dass sie für deine Firma funktioniert.

Die Achse des Guten: Quakenbrück - Berlin

Mit lawinenstift-digital haben wir jetzt einen Standort in Berlin – und einen in Quakenbrück. Oder umgekehrt. Ich will für euch, die Unternehmer, Handwerker, Gastronomen, Autohäuser, Arztpraxen und Fuhrunternehmer die best mögliche Werbung machen. Und das mit den neuesten Tools, den spektakulärsten Ideen zu wirklich fairen Kosten. Ihr sollt sichtbar werden.

Wetten, du hast eine tolle Geschichte? Jetzt müssen wir sie nur noch erzählen.

In jedem Unternehmen stecken spannende Geschichten. Man muss sie nur finden und entsprechend erzählen. Ich finde deine Geschichte. Im Gespräch mit dir. Und dann nützen wir gemeinsam die Geschichte zum Aufbau einer Markenstory.

Fazit

Ich bin zurück in Quakenbrück. Zum Glück. Und ich bin bereit, noch ein paar Bäume auszureißen. Also, wer seine Marke ein bisschen zum Strahlen bringen will, der führt einfach mal ein kleines Gespräch mit mir. Termine könnt ihr hier vereinbaren.
https://calendly.com/stefan-litwin

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